[本站讯]7月20日上午，首届山东大学体育旅游与城市发展的推动力高层论坛在山东大学东区新校图书馆报告厅开幕。山东大学副校长方宏建，山东省旅游局副局长梁文生以及来自南京大学、山东大学的多位专家、学者出席了开幕式，开幕式由山东大学管理学院副院长吉小青主持。
    方宏建首先代表山东大学对与会的各位领导、专家和嘉宾表示欢迎。他指出，值此亚洲杯在济南赛区开幕之际，由山东大学和山东省旅游局联合举办的体育旅游与城市发展的推动力高层论坛是学科创新和旅游事业发展的一件大事。当今社会，重大体育赛事和旅游的结合已成为必然，但体育旅游在学界并无完整清晰的概念，因此加强现代体育旅游的研究是高校和旅游部门、体育部门义不容辞的责任。他说，山东大学以担承社会责任，致力学术繁荣为己任，在服务地方经济和社会发展的同时，学科门类不断健全，旅游管理专业为山东省的旅游事业做出了一定贡献。此次论坛的举办，在理论上是一个进步，在实践上是一个创新。最后他预祝论坛圆满成功。
    梁文生代表山东省旅游局对此次论坛的开幕表示祝贺，对与会的专家表示欢迎。他说，体育与旅游的结合给旅游也带了勃勃生机，并以西班牙、日本、韩国等国家为例，讲述了重大体育运动和旅游的结合所产生的重大经济、社会效益。他指出，我国是一个体育大国，并将于2008年举办奥运会，体育旅游的潜力和发展空间都很大；但是从总体而言，我国的体育旅游与发达国家相比仍然处于起步阶段，在各个方面存在很大差距。此次论坛的开幕正值亚洲杯的举行，这为此次论坛提供了良好的氛围和一个鲜活的实例，他希望此次论坛能对山东省乃至全国的体育旅游产生积极的影响。
    随后，来自南开大学的李天元教授和山东大学的王晨光教授分别作了题为《体育旅游——基于市场营销的几点认识》和《事件营销——圆梦成真》的学术报告。
    来自省旅游局及各地市旅游局、旅游企业、旅游院校的领导、师生近百人参加了开幕式。     ]