校标确立历程
一、山东大学校标，最早追溯到上世纪 30年代。1930年，闻一多被聘为文学院院长，兼中文系主任。1932年9月，国立青岛大学更名国立山东大学，赵太侔任校长。闻一多设计了校标，校标呈铎形，紫色黑底，中嵌“山大”二字。1933年，闻一多离开山东大学。
闻一多设计的山大校标
二、1962年，毛泽东同志给高亨来信，信封上的“山东大学”四个字，被采用为山东大学校徽的用字。在校园生活中，师生都佩戴校徽。
毛泽东同志给高亨教授回信的信封
现在仍在使用的山东大学校徽
三、1981年，刘乐一开始设计核心图形。下图是已经在《山东大学校史资料》上使用的刘乐一设计的标志图形。
四、1984年10月，《山东大学报》刊登了一则征集山东大学校标设计的广告，公开征集校标设计方案。此次征集校标，共收到各种方案260多件。但在众多设计方案中无一件上佳作品。
1985年初，刘乐一设计的校标，得到吴富恒校长的认可，学校召开讨论会，最后确认。
1984年10月1日，《山东大学报》刊登的征集校标的启事
1985年 2月 7日，《山东大学报》刊登“山大纪念章图案确定业已送工厂制作”新闻报道。
五、1985年—2000年,校标广泛应用，但在使用中出现了各种不规范。
2004年，教育部发出通知，要求各高校上报校歌、校训、校标和校名用字。学校委托山东大学出版社牛钧对校标进行了修订，并最后确认。
2007年4月，山东大学组织学校视觉形象识别系统建设，确定新版校标，并编印《视觉形象识别系统手册》。
2011年，学校再次委托牛钧修订校标，并最后确认。
2014年5月，山东大学颁布《视觉形象识别系统管理手册》，进一步调整规范包括校标等标志的制作使用办法。
2004年前，校内基本规范使用的校标
2004年，牛钧修订后的校标
2011年，牛钧修订后的校标
校标的设计者：刘乐一
1985年2月，刘乐一应征设计的校标中选，吴富恒校长确认
1978年改革开放后，全国各高校的教学都走上正轨，当时百废待兴，校标一事也逐渐引起了关注，一些著名高校，如北京大学、清华大学、南京大学、武汉大学都纷纷有了自己的校标。
1983年冬天，加拿大里加纳大学校长访问山东大学，赠送山大制作精美的里加纳大学校标。可是，山大校方拿不出山大自己的校标。
“一所重点大学怎么能没有自己的校标呢?”这是无论如何也说不过去的！于是，山大校标一事引起了学校领导层的高度重视，吴富恒校长指定校办要尽快设计出山大自己的校标。
1984年10月，山东大学向全校公开征集校标设计方案，当时的征集对象主要是比较了解山大的校友、设计人员和专家学者。此次征集校标，共收到各种方案260多件，经过层层筛选之后，众多设计方案中还是缺乏一件上佳作品，没有合适的标志。
刘乐一教授是当时校标评选小组成员之一，负责对各个设计方案提供技术支持。主持工作的吴富恒校长，特别指示当时负责美术设计的刘乐一，要郑重考虑校标的设计。
刘乐一教授回忆说，“一个学校的校标，必须能够体现该校的特点和文化内涵。当时考虑设计校标有三种题材可以借鉴，一是学校的标志性建筑物，比如武汉大学校园的山，清华大学校标上的“清华门”，但当时的山东大学找不到有代表性的建筑物，而现代建筑物显然缺少了文化内涵；二是如果没有建筑物，也可以用英文和汉语拼音组合来构成，但这显然不是山大所想要的；三是汉字组合，这方面比较著名的是北大校标的设计，他们是把‘北大’两个字采用圆角字写成燕子的形状，即像一只飞翔的燕子，也寓意了北大前身‘燕京大学’的意思。”
从山大的实际情况考虑，如何从这三种方案完美地表现山大精神呢？刘乐一说，时至今日，他依然清楚地记得那个带给他创作与灵感的下午。刘乐一记得，那天天降大雪，他在洪楼校区办完事，大约下午四点半正好走到学校西门口，校园里播放着老校长成仿吾亲自撰写的校歌：“南临泰山，东临黄海，这是我们学习生活的乐园……”听着这首熟悉的校歌，刘乐一灵机一动，利用泰山和黄海来表现山大的精神！山放在设计图上方，海放在下方。
可是，“大”怎么联系呢？刘乐一决定去爬泰山。在泰山顶上，刘乐一教授放眼望去，美丽的云雾在泰山腰间漂浮，这正是中国传统文化指称的“腰玉”！刘乐一教授心里有了设计图案，“把汉字作为一个形象化，表达一山一水一圣人；南望泰山，东临黄海，这是我们生活学习的乐园”。
这两个灵感给刘乐一带来了惊喜，他很快把山大校标的草图勾勒出来。当时的图形是方形的，这个方是菱形。上部用象形所画的三座山代表“泰山”，同时它也是象形字中的“山”字；“大”字中间所需的“一”，就是飘在“泰山”山间的“腰玉”，这是泰山所特有的一种山间云彩；下面的“水”的部分，代表了黄河和黄海，在字的结构上充当了“大”字下面两划的作用。
在征求了校友和其他专家意见之后，刘乐一把草稿交到吴富恒校长手里。吴校长连声称好。之后，学校又专门召开了讨论会。匠心独运的设计图案，体现了山大的文化氛围，兼容并蓄，其文化内涵和创意得到一致确认，并沿用下来。
（本文参考2001年10月12日《济南时报》“我设计了山大校徽”文章。）
山东大学校标
2011年后，校内规范使用的校标（山大师生日常称校标为校徽）
2001年校庆大会上使用的校标
校标与校名的规范组合使用
山东大学校标，是山东大学使用之标志。校标图形整体为圆形，图案核心为群山和海面，与象形“山大”二字融合，图案上方是毛泽东同志手书“山东大学”，下方是山东 大 学 英 文 名 称 “SHANDONGUNIVERSITY”。校标图案线条曲直结合，向上发展。
山东大学校标整个图案对称、稳定、平衡，富有大家风范、名校风采。校标图案核心以汉字“山”“大”为基本设计元素，图案上部“山”字是中国象形文字“山”的变形，富有中国文化特色。“山”字变形具有上升态势，寓意山东大学不断发展，努力创建世界高水平大学。底部是“大”字变形，像浩瀚大海，寓意学海无涯。“山”“海”一体，使人联想到“书山有路勤为径，学海无涯苦作舟”，表现山东大学师生勤奋求知、勇攀科学高峰的精神，同时又强调“山之魂，海之韵”的大学文化。“山”代表泰山，“海”代表黄海，寓意山大地理位置：东临黄海，南望泰山。图案中心部分又像大海中的灯塔，寓意在知识的海洋中，山东大学像一座光芒四射的灯塔，指引莘莘学子学海泛舟，为学子指明人生旅途的方向；也可理解为山东大学担负文明进步的历史使命。
内环中的“1901”表明山东大学创建时间是1901年，而外环中的“山东大学”四个字采自毛泽东同志给高亨教授的信;大写的英文“SHANDONGUNIVERSITY”是“山东大学”的英文翻译。
校标的色彩，采用的基本标准色为“山大红”，“山大红”的色值为：C26、M100、Y100、K28。校标图案需要根据印制介质的不同而分别选择不同的Pantone色号，如在铜板纸等光面上应选择Pantone294C，在特种纸/胶版纸等亚光型介质上应选择Pantone294U。“山大红”取自孔庙红砖色调，稳重、敦厚、大气，体现了山东大学厚重的文化底蕴和“中国传统文化研究与传承最有代表性大学”的文化特色。该颜色目前已经广泛用于学校的标识、建筑、标牌、出版物、网站等，并为广大师生接受和喜爱。
（策化、撰写、整理 史永志 王巍）
注：原文刊载于《山东大学报》2022年第14期第05版。
