［本站讯］3月31日，山东大学管理学院文化和旅游学系许峰教授、博士研究生詹崔婧在《中国财经报》发表观点文章《释放旅游消费潜力，加快形成绿色生活方式》。

全文如下：

今年政府工作报告明确提出，“加快形成绿色生产生活方式”“实施健康优先发展战略”“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”“高质量发展文化旅游业”。

旅游作为连接生态保护、健康促进、文化传承与消费升级的重要纽带，兼具场景营造、价值传播与行为塑造等多重功能，成为推动绿色生活方式由理念倡导走向实践养成的重要载体。

旅游赋能绿色生活方式养成的实践逻辑

康养旅游是推动健康理念嵌入日常生活的重要抓手。绿色生活方式的核心，不仅在于资源节约、环境友好，更在于形成文明健康、理性适度、可持续的生活方式。当前，随着人民群众健康需求持续升级，旅游消费正加快由观光游览向休闲度假、康体疗愈、身心调适等方向拓展。康养旅游之所以具有特殊价值，在于其将健康管理、生态疗愈、运动休闲、养老服务、心理调适等要素有机融合，使旅游过程同时兼具健康理念传播、健康行为引导和健康习惯养成功能。游客在出行过程中所形成的饮食节制、规律作息、适量运动、情绪疏导等习惯，往往更容易由阶段性实践转化为常态化生活方式。

生态旅游是推动绿色理念转化为行为自觉的重要渠道。绿色生活方式能否真正形成，关键在于公众能否在具体生活场景中实现观念认同和行为转化。生态旅游的独特优势，就在于其能够把人与自然的关系具象化、情境化、体验化。当游客进入国家公园等自然生态空间时，接受的不只是生态景观的审美熏陶，更是一种关于自然伦理、生态价值和绿色消费方式的沉浸式教育。低碳出游、绿色住宿、节约消费、垃圾减量等行为，也不再是抽象要求，而是在旅游场景中可以被切身感知和实际践行的生活方式选择。

历史文化遗产旅游是推动文化认同升华为文明风尚的重要依托。绿色生活方式不仅体现为自然之绿，也体现为文明赓续意义上的人文之绿。历史文化遗产等，都是不可再生的珍贵资源，对其进行保护、传承和合理利用，本身就蕴含着节制开发、尊重历史、延续文脉、面向未来的绿色发展理念。历史文化遗产旅游的价值，不仅在于展示文化资源、拓展旅游消费空间，更在于通过场景化、沉浸式、生活化的体验方式，使游客在感知历史厚度、文化温度和技艺精度的过程中，增强对文化资源独特性和有限性的认识。由此形成的，不只是对传统文化的欣赏，更是对尊重历史、珍惜资源、反对粗放开发等文明观念的认同。

工业旅游是推动绿色生产衔接绿色生活的重要窗口。绿色生活方式不是孤立形成的，它以绿色生产方式为基础，也需要通过社会认知和公众理解实现向生活领域的延伸。当前，我国正加快推动重点行业绿色低碳转型，积极培育新质生产力，深入推进“人工智能+”等应用，绿色工厂、零碳园区、智慧供应链日益成为现代产业文明的重要标志。工业旅游的重要意义，就在于能够把这些原本相对专业和封闭的生产过程转化为公众可理解、可感知、可认同的现实场景。游客通过参观现代工厂、产业园区和工业遗产更新空间，看到的不只是设备、流程和技术，更是绿色转型的实际进程、现代制造的文明形态和高质量发展的现实基础。

旅游推动绿色生活方式落地的重点路径

以康养旅游为牵引，推动健康理念融入日常生活。要立足“健康中国”建设大局，推动康养旅游从项目开发导向加快转向生活方式塑造导向，更加注重健康理念传播、健康行为引导和健康场景营造。围绕中医药养生、运动休闲、森林康养、温泉疗养、康复护理、旅居养老等重点方向，构建多层次、多类型、多周期的康养旅游产品体系，把健康管理、身体调理、心理舒缓、慢病干预等嵌入旅游全过程。推动康养旅游更好纳入服务消费提质惠民和银发经济发展相关部署，支持建设一批康养旅游融合示范场景。通过更加系统的产品供给和更加持续的服务支撑，引导游客在旅行过程中形成科学饮食、规律作息、适度运动、身心平衡等健康生活习惯，推动健康理念由短期体验转化为长期实践。

以生态旅游为纽带，推动自然保护与绿色消费双向奔赴。要把生态旅游置于“美丽中国”建设和绿色消费体系培育的大背景下统筹谋划，推动生态旅游从景观观赏型向理念传播型、行为引导型转变。依托国家公园等生态资源，发展低干预、轻开发、强教育的生态旅游产品，增强旅游活动的生态认知功能和环境教育功能。与此同时，要把绿色交通、绿色住宿、绿色餐饮、绿色采购、垃圾减量、节水节能等要求嵌入旅游消费链条，推动绿色标准转化为游客可感知、可接受、可践行的具体要求。要探索生态产品价值实现与旅游消费转化联动机制，完善景区绿色运营标准和绿色消费激励机制，让绿色不只是价值倡导，更成为高品质旅游供给的重要标识。只有把生态保护要求与消费升级需求更好统一起来，绿色消费才能由个体选择逐步转化为社会风尚。

以历史文化遗产旅游为依托，推动人文保护转化为文明自觉。要坚持保护第一、传承优先、合理利用，正确处理文化遗产保护与旅游开发之间的关系，坚决防止重开发轻保护、重流量轻价值、重短期收益轻长期传承等倾向。围绕历史街区等重要资源，推动形成更加注重文化阐释、审美引导和价值传播的遗产旅游体系。要建立历史文化遗产旅游开发利用评估机制和负面清单制度，强化保护底线约束，提升活化利用质量，避免以文旅开发之名行过度商业化之实。通过优化展陈体系、创新体验方式、强化研学功能、提升活化利用水平，使游客在旅游过程中更加深刻地理解历史文脉、传统技艺和地方文化的当代价值。通过历史文化遗产旅游这一载体，把尊重历史、珍惜资源、崇尚节制、延续文脉的理念更深层次地融入社会生活，推动形成更加自觉的现代文明风尚。

以工业旅游为窗口，讲好绿色生产与新质生产力故事。要顺应产业升级和文旅融合发展的新要求，推动工业旅游从传统参观型向综合体验型、价值传播型拓展，更加突出绿色制造、智能生产、循环经济和新质生产力发展的现实图景。依托先进制造业集群、绿色工厂、零碳园区、智慧园区、工业遗产更新空间等资源，打造集产业展示、科技体验、文明传播和旅游消费于一体的工业旅游产品体系。要支持具备条件的绿色工厂、零碳园区、工业遗产更新项目拓展公众开放功能，培育一批展示新质生产力和绿色转型成果的工业旅游线路，使工业旅游真正成为展示中国制造业现代化水平、传播绿色发展理念、增强社会认知的重要平台。

以人工智能赋能场景创新，增强绿色生活方式传播效能。要充分应用人工智能、大数据、物联网等新技术，不断提升绿色生活方式传播的精准性、互动性和沉浸感。例如，通过智慧导览增强生态环境教育效果，通过智能分流和动态调度提升景区绿色治理水平，通过碳足迹可视化强化游客低碳意识，通过数字展陈、虚拟体验和工业仿真提升历史文化遗产保护传播、生态价值表达和绿色制造展示能力。需要强调的是，技术赋能的落脚点不在于打造表层化、炫技式景观，而在于增强绿色价值表达能力、健康理念传播能力和文明认知塑造能力，真正使数字技术成为推动绿色生活方式落地的有效支撑。

以政策协同和治理优化，构建绿色文旅发展长效机制。绿色生活方式的形成，是一个涉及理念引导、产业供给、消费转化、社会治理的系统过程，必须强化制度供给和政策协同。因此，要加强文旅、生态环境、卫生健康、体育、工业和信息化等相关领域政策衔接，推动绿色生活方式培育与服务消费提质、城市更新、乡村振兴、银发经济发展等重点任务统筹联动。要加快完善绿色旅游标准体系、绿色消费激励机制、旅游承载力监测机制、生态补偿机制和文旅融合治理机制，推动绿色生活方式从倡导性要求向制度性安排转变。通过政府引导、市场运作、社会参与、公众共建相结合，形成推动绿色生活方式落地见效的长效机制。