［本站讯］4月8日，文学院“广告学业界专家课程系列”讲座第六期举行，山东人民广播电台经营中心副主任智勇先生，以“广播营销策划”为主题作了精彩演讲。讲座由文学院广告学冯炜教授主持，06级广告学的同学及慕名前来的其他专业学生参加讲座。
    智勇先生以播音员的身份出道，在广播行业一干就是13年，对广播这个媒体非常熟悉并且在经营方面有很多独到见解。他首先介绍了广播的现状，认为广播这个媒体现在正处于复兴时期，其原因有三：第一，其他媒体成本大幅度提升，而金融危机导致很多企业不能再支付大额的广告费用，广播这一相对廉价的媒体就受到了青睐；第二，车载受众正在大幅度增加，随着私家车的增多和城市规模的不断扩大，人们在路上的时间越来越长，接触广播的机会和频率也就增加；第三，从广播自身来说，频率专业化改革使广播也走上了受众细分之路，而与此同时电视、报纸的内容同质化严重，受众不够细分，因此广播媒体的优势也就体现出来。因此，广播媒体将成为广告战争新一轮的战场，广播广告将迎来新的春天。智勇先生还介绍了广播广告的策划和投放过程，他指出广播内部的营销策划人员在现在的市场环境中起到很大作用，因为他们不仅要寻找广告客户，还要参与整个策划和提案过程，最终还要负责制作，因此可以说广播内部的广告策划部门担当了一个广告公司的角色，他们必须具备非常专业的广播知识和广告知识。但是他也指出这样的操作方式其实是不符合市场需求的，广播媒体现在也正在更多地把自己的广告业务交给广告公司，强强合作才是未来更好的出路。
    最后智勇先生还以他们曾经制作的“阳光100”的策划案为例，为大家讲解了广播作为一个重要的辅助媒体和有效的终端媒体在广告传播中起到的重大作用。 ]