［本站讯］9月17日，由山东大学文学与新闻传播学院、文艺美学研究中心主办，品牌与传播研究所承办的“中国品牌学形势展望”学术讲座在东校区新校科学会堂举行。讲座由东北大学艺术学院教授、《中国品牌年鉴》主编赵琛教授主讲。
    讲座上，赵琛教授详细介绍了我国品牌学发展过程中存在的突出问题，品牌学教育的危机情况、发展前景，自己对品牌学发展的个人见解以及他所主持的“品牌学”的建设情况、发展方向等。赵琛教授列举了大量详实的案例，从研究“天士力”的名字入手，深入分析其内涵：“天”即自然，“士”即人，而且是杰出的人，是对“人”的美好的称呼。这一称呼集合自然力与人的能动力，使二者融合统一而充分发挥效力，那就是“天士力”。赵琛教授强调指出：“优秀的品牌必须是品质与品位的相乘，而不是相加。相加，只是一种物理变化；相乘，才是化学变化。因为我们要求的不仅是形式上的改变，而是内容上产生质的飞跃，所以只有让品质与品位二者相化合，而不是组合，让它们成为一体，才能产生品牌的威力。”赵琛教授还与同学们积极互动，并将一枚自己设计的珍贵的抗震救灾纪念章和自己出版的《品牌学》一书分别赠送给参与互动的学生。讲座持续了三个小时，赵教授深入浅出的分析和风趣幽默的语言博得大家阵阵掌声。
    讲座由山东大学品牌与传播研究所所长李克教授主持。讲座后，赵琛教授与大家座谈并受聘为山东大学品牌与传播研究所的特聘教授。山东大学文艺学、设计艺术学、广告学等专业的研究生和本科生，十余家济南知名广告公司以及多所在济高等院校的师生参加了讲座。
    赵琛教授是中国广告协会学术委员会委员、辽宁省十大杰出青年、中国品牌金奖评委，主持编撰了《中国品牌年鉴》，撰写了《中国近代广告文化》、《现代广告设计》等多部学术著作，其主持的《品牌学》被评为国家精品课程。 ]