［本站讯］“不要在乎我哪个地方讲错了，而是要思考我讲的哪个地方对你有用！”4月23日晚，“稷下风”研究生学术讲坛第112期暨庆祝山东大学研究生学志创刊七周年学术讲座，在新校图书馆报告厅举行。讲课嘉宾是山东大学经济学院博士生导师、山东大学品牌经济研究中心主任、香港公开大学和澳门科技大学特聘教授孙曰瑶先生。
    孙曰瑶教授用直率的开场白，揭开了“民营企业快速成长的品牌经济策略”学术讲座的序幕。“你是否想挣钱？”“为什么要挣钱？”“凭什么挣钱？”这三个看似简单的问题，却饱含着深刻的道理。孙曰瑶教授承认“挣钱”几乎是每个人所希望的，但是原因却截然不同。知足、享受、责任、事业、信仰五个层面，就像阶梯，信仰位于最高处。而挣钱的凭借物也有体力、权力、财力、智力之分，企业缺乏的并不是体力劳动者，也非技术性人才，而是资本性人才。由此作引子，孙曰瑶教授引出了报告的主旨，他从品牌定义、品牌经济模型、品牌定理、品牌建设路线四个方面，分别作了深入详尽的阐述。作为民营企业，需要给外部目标顾客一个不假思索且持久选择的理由，给内部员工一个充满激情的理由，给企业投资商一个持续投资的理由，那就是企业的品牌。品牌不等于商标，商标只是一种法律符号，是品牌的法律载体；而品牌却是目标顾客产生购买需求后，不假思索地选择你的排他性理由，其核心就是“品类”，即商品的单一利益点。他强调，品牌经济模型要求利益单一性、需求敏感性、商标单义性、记忆持久性、传播公信性、终端确定性六者相辅相成，缺一不可。孙曰瑶教授还结合大量的经济学案例，深入浅出地解释了品牌的众多定理，如对立定理、诚实定理、终点定理、占先定理等。针对中国的民营企业发展现状，孙曰瑶教授也提出了合理化的建议。他认为，中国的民营企业不乏人才，不乏资金，不乏技术，而是缺乏品牌。品牌不是在于知名度、美誉度、忠诚度，关键在于给目标顾客一个单一的利益点，就像安全的沃尔沃、潇洒的宝马、高贵的LV。所以，中国的民营经济应该将目光更多地放在打造品牌上。]