［本站讯］近日，山东大学与联合国旅游组织（UN Tourism）合作，为伊朗伊斯兰共和国的高级官员、旅游业管理者举办了在线旅游营销培训。

本次培训内容丰富，涵盖了从“文化在旅游营销中的作用”“如何赢得中国旅游市场？线上线下整合营销”到“中国旅游市场营销趋势、策略和方法”为主题的三个内容模块。山东大学孔海燕教授、夏辉教授和王晓燕博士作为授课专家，为参会人员分享了专业知识和理论指导。

根据联合国旅游组织的晴雨表数据，2025年第一季度国际游客到访量较2024年增长了5%，而中国出境游市场正是这一增长的主要驱动力。2024年，中国公民出境旅游人次达到1.46亿，接近2019年水平。其中，30岁及以下的年轻人已成为主要的旅游群体。为了满足年轻一代的需求，旅游业利益相关者必须适应个性化关注、定制化服务和共同创造产品的环境。伊朗丰富的文化遗产、自然风光、工艺及美食，具备吸引中国游客的巨大潜力。此次培训的核心便是帮助与会人员实现工具、信息与游客兴趣的有效匹配，通过有针对性的线上与线下推广，提升伊朗在中国市场的知名度和吸引力。

此次培训是双方自2025年4月签署合作备忘录（MoU）后的首次联合活动。山东大学作为中国“双一流”建设高校，将与联合国旅游组织开展多项合作领域，共同促进旅游业优质教育与人才培养，在创新、数字化转型和青年赋权等领域进行协作，携手为全球旅游业的可持续发展贡献力量。