［本站讯］9月25日至26日，由山东大学管理学院文化和旅游学系发起并主办的“旅游实验研究的规范标准与理论提升”——第三届旅游实验研究方法学术研讨会于线上顺利举行。

来自中山大学、厦门大学、海南大学等高校的学者分享了旅游实验研究中相关理论、方法和问题，会议同时在“学术志”、哔哩哔哩等多个平台进行同步直播，共有2000多位来自各高校的研究者注册报名参会，最多5000+人同时在线参与会议。

25日上午，会议以圆桌论坛形式展开。来自国内五所高校的六位嘉宾分别作主题演讲，探讨旅游实验研究方法的操作规范和评价标准。山东大学管理学院文化和旅游学系主任黄潇婷教授主持。

海南大学谢彦君教授发表主题为“旅游研究中实验法应用的适用问题域和问题”的演讲。他从如何发现研究问题出发，梳理了旅游研究中“问题域”的基本类型，指出旅游学应该建立更具独特性的“问题域”和研究对象。谢彦君教授认为实验法在旅游研究中发育尚“浅”，还存在一定的应用难题，而旅游体验的实验法心理学研究将构成旅游实验研究的主体“问题域”，挑战和机遇并存。中山大学王宁教授作“社会科学中的理论建构”主题演讲。他强调社会科学学者应重视理论构建，理论建构是一个建立理论产品的过程，包括定量研究和质性研究两种路径。王宁教授指出，社会科学研究存在发现和求证两种情景即预研究和主干研究两个阶段，在发现情景中需要通过观察、命名、搭建理论和完成试探性理论等几个步骤建构理论；而求证阶段的主要任务是通过事实和数据对之前阶段形成的理论进行理论求证，当理论与经验事实不相符时进行理论修改。另外，王宁教授分享了理论贡献的评价标准及做出理论贡献的方式。中山大学陈增祥副教授作题为“如何提高实验真实性”的演讲。他从管理学学术研究的选题和价值引入，指出好的研究应该有趣、有用并且有效。对于如何提高实验的真实性，他提出可以从自变量和因变量两个角度切入，在自变量方面，自变量操控要与实验参与者的文化背景相适应，实验场景应与参与者的经济与社会水平相一致，尽可能模拟参与者的真实经历；因变量要根据研究实际进行选择，可以采用多种设备和方法对因变量进行测量。西南财经大学吕兴洋教授作“从方法到设计：实验法在研究中的运用”主题演讲。他首先分享了实验在研究中的作用，实验可以检验研究假设、验证稳定性，在检验中发现一些微妙之处，并可以排除潜在性风险。他指出，多实验研究设计是一种趋势，有其独特的优势，但多研究的数量并不是关键，逻辑推动关系才是。他也讲到实验法与其他方法之间存在着竞争与协作的关系，实验或其他方法的根本目的是要服务于理论模型，最终形成理论贡献。厦门大学李山石副教授作“旅游实验研究问题识别与多元数据的应用”主题演讲。他指出实验可以产生揭示变量间因果关系的第三类知识，总结了不适合使用实验方法的研究情境，并分享了如何寻找研究问题，研究者可以从实践出发，从过去的研究或理论中，结合个人兴趣找到新的研究问题。他倡导研究者使用自我报告、生理数据、行为数据和二手大数据等多元数据进行测量，使研究更加科学、全面。山东大学黄潇婷教授以“实验研究方法在旅游研究中应用的系统回顾与展望”为题演讲。她从什么是实验及社会科学研究应用实验方法的历程切入，从宏观角度回望了旅游实验研究的发展历史，提出旅游实验研究存在三阶段分期，目前正处在旅游研究实验化转向阶段，相关研究论文发表数量呈现迅速攀升，并介绍了实验方法的具体研究设计。黄潇婷教授建议青年学者们打开思路和眼界，不断学习新方法、新技术、新数据和新思想，共同努力形成理论创新。

26日，会议以旅游实验工作坊形式进行，七位学者围绕旅游实验操作方法与技巧展开探讨。

陈增祥副教授探讨了“如何提高实验的统计效力”。他从什么是假设检验引入，指出科学研究的目的不是追求统计显著而是“求真”，以捕捉真实世界存在的现象。在增加统计效力的方法方面，他认为效应量是实验研究者最需要注意的方面，并分享了合理提高效应量的几种方法。李山石副教授以“旅游实验中的生理数据测量误区”为题与黄潇婷教授和首都师范大学讲师姜珊博士两位嘉宾对话，对皮肤电测量的使用规则和程序加以说明，指出皮肤电数据的误用可能会产生有偏颇的结论，因此要从环境变量控制、参与者筛选等方面加以控制，并报告数据记录和分析的细节，同时也倡导研究者寻找专业的合作者合作研究，以提高结果的可靠性和有效性。吕兴洋教授以“多研究设计”为题与来自南开大学的李春晓副教授展开讨论。吕兴洋教授通过六个具体案例和个人研究经历，对多研究实验设计中遵循的逻辑和需要注意的问题加以梳理。李春晓副教授基于此也提出了旅游人研究的三问：“我做的研究对吗”，“我做的研究有用吗”，“旅游研究是否有输出”。两位学者倡导研究者通过研究解决现实问题，创造理论贡献，提升旅游学科的影响力。海南大学胥兴安教授探讨了“情景模拟实验的操纵技巧”。他从操纵的基本步骤，操纵定义的方法，自变量水平和范围的确定出发，总结了操纵中的注意事项，并结合经典论文分享了操纵的具体方法，为研究者提供了诸多有参考性的建议。北京七鑫易维信息技术有限公司张泽工程师以“眼动数据赋能旅游领域研究”为题进行分享，他阐释了眼动追踪技术的原理，展示了不同类型眼动仪设备的特点和应用场景，眼动分析软件的具体使用方法，以及眼动追踪如何赋能旅游研究。姜珊以“分组的基本原则” 为题与黄潇婷教授和李山石副教授展开对话。她强调了分组在实验设计中的重要性，对实验研究中的组间设计、组内设计、混合设计和准实验中的分组原则进行解读。同时，几位学者结合具体研究案例讨论了实验分组设计中需要注意的问题，并对旅游实验研究如何与旅游者时空行为和情感体验相结合提出了建议。西南大学魏鹏教授以“实验中的变量”为主题，指出旅游实验是针对人的社会学实验，重点是对人的主观体验与决策的实验，旅游实验变量具有抽象性。魏鹏教授辨析了概念、构念与变量间的关系和差异，并结合具体研究对变量的分类、变量间关系以及变量关系的测度作出了详细的分析与解释。华南师范大学熊伟副教授以“样本的选择”为主题展开研讨，她从心理学的实验研究成果展开，针对旅游实验中样本的选择问题，指出当前旅游实验研究在样本选择上仍存在一些待完善的问题，并分享了实验研究对样本量的要求及其估算方法，表示研究者应遵循实验伦理，避免实验对样本造成影响。

旅游实验研究方法学术研讨会由山东大学管理学院文化和旅游学系于2019年发起，从2019年至今已举办三届。会议希望通过定期讨论和交流，展示新的旅游实验研究成果，分享旅游实验研究的新方法、新思想、新理论，提高参会者对旅游实验研究的认识和理解，推动旅游实验研究走向规范，为旅游学科的发展作出贡献。