[本站讯]何为“品牌经济学”，许多人对此都感到陌生，这是孙曰瑶教授对经济学独特的理论发明。7月21日上午8点半，孙教授就这一概念展开了旁征博引的论述。
    在这次讲座中，孙教授由幸福生活应具备的三种条件引入，即借大势，造中势，运小势。势即指社会发展趋势，方向，发展潜力与现实间的差距。借大势即顺从整个社会发展形势，在目前，这一形势便是品牌形势。
    孙教授说，中国在国际贸易中，过去出卖资源，而今出卖凝结在产品中的低价劳动力，优质产品即将取代劳动力出卖，不久的将来，品牌的出售将是大势所趋。孙教授指出名牌与品牌的差别，名牌是指具有一定知名度的产品，而品牌是具有一定品格的产品。孙教授充满信心的展望，中国产品由地摊进入专卖店需要品牌，首席品牌官(CBO)将逐渐成为热门的抢手职业。
    前沿存在于趋势中，不在于热炒的诺贝尔评奖上。孙教授讲解道，目前品牌研究主要存在于两大方面。传播学上品牌研究主要在于提高产品知名度，投入广告费，而往往入不敷出；营销学注重市场份额的占领，注重研究品牌忠诚度。而孙教授的品牌经济学的研究核心则是注重品牌的信用度。
    孙教授解释说，整个品牌研究就是在研究人性，研究品牌如何影响人的选择心理，而选择心理正是经济学的核心所在。孙教授提出“品牌禅”的概念，禅，一件单衣，品牌，即财富，将是最终支撑企业的单衣。
    孙教授阐述品牌的经济学含义是，通过提高品牌的信用度，降低目标消费者的选择成本。产品信用度即让目标消费者不假思索的选择此类产品的理由。
    孙教授指出，品牌的建设有两方面的努力，一是突出其优异，二是突出其分异。对于中国目前作为一个缺少品牌的国家，没有能力靠优异取胜，只能通过分异，另辟蹊径（branch）,做一个分类的代言。
    最后，孙教授把自己的品牌价值理论与Interbrand（利润折线）品牌价值作了比较，指出利润折线理论依据在于品牌创造利润，而在品牌经济学里，由公式可以推导出品牌不能创造利润，而是创造销售额。
    在三个小时的讲解中，孙教授向大家灌输了一种生活处处有品牌的概念，同时还不时的穿插一些社会问题的分析，从国企的改掉，开车的趣事到我国的军事战备，侃侃而谈，风趣幽默又切合主题，课前课上，他还不时与同学笑眯眯的交谈，巧妙的比喻，鲜活的事例，亲切的风度，使大家不禁被他渊博的学识倾倒。
    讲解过程中，包含了孙老师对学生的殷殷希望，他要求大家不仅要借大势，还要造中势，注重团队，运小势，重个人努力，讲到人不自奋天难助。课后，许多同学都向他索要签名。
    孙曰瑶，山东大学经济学院经济学系教授，博士生导师，农学学士，理学硕士，法学博士，素有“霸王枪”的雅号，在许多学生的心目中，孙教授是严谨的教授、精明的商人和真诚的长辈的完美契合。]