［本站讯］8月15日至17日，由山东大学管理学院文化和旅游学系主办的“旅游高质量发展与旅游行为研究”——第九届旅游行为学术研讨会暨第六届旅游实验研究方法学术研讨会举行。研讨会以“旅游高质量发展与旅游行为研究”为主题开展交流。山东省文化和旅游厅二级巡视员田延营，山东大学副校长吴臻出席开幕式。

吴臻、田延营分别发表致辞。

在主旨演讲环节，来自国内外高校和旅游行业头部企业的13位专家学者分别作主旨报告。山东大学教授许峰，副教授王素洁、韩若冰主持环节。北京大学教授吴必虎作题为“游历记录垂直领域大模型”主题演讲，深入讨论了大模型技术对文旅行业创新和发展的推动作用。香港理工大学讲席教授、Tourism Management期刊主编徐惠群作题为“The Rise of Experimental Design Studies: A Note of Caution”的主题演讲，提出可以通过多学科研究、重复测试、选择变量等方法解决问题。海南大学教授谢彦君以“旅游学术研究中的质疑精神与求证方法”为题，从质疑精神、质疑焦点、质疑举例、求正方法四个角度论述质疑意识在旅游研究中的重要性。澳大利亚Torrens University教授Catheryn Khoo以“The Consumption of Cultural Heritage Tourism ”为主题，从研究女性旅游的缘起出发，探讨女性增权视角下的文化遗产管理。南开大学教授陈晔以“旅游的意义——从体验到成长”为题，分享了对于旅游的意义的理解。澳大利亚Edith Cowan University教授，Taylor’s University、Mataram University兼职教授Noel Scott 线上作题为“Understanding Emotions,Experiences, Transformation, and Well-being Using Cognitive Psychology”的主旨演讲，介绍了旅游对人的幸福感获得、变革性成长等方面具有潜在的影响。中山大学副教授陈增祥以“实验与注册：缘起与实践”为题，论述了实验预注册的意义和目标，提出实验预注册对于减少研究偏见、提高实验透明度、促进实验可重复性、提升研究质量、增加实验信任的作用，分析实验预注册研究在工商领域和旅游领域的研究发展趋势。香港理工大学副教授王颖作“冲突权力景观下的游客体验”主题演讲，表示旅游目的地常常是不同利益群体之间冲突的交汇点，这些冲突可能涉及资源的分配、文化的展示、环境保护与开发等方面。西南财经大学教授吕兴洋作题为“基于神经科学实验的旅游营销测试”主题演讲，介绍了团队利用神经科学开展实验的具体过程，指出神经科学帮助揭示能够唤起积极情绪的元素，为营销人员制定更有效的策略提供借鉴。厦门大学副教授李山石以“从心动到行动：旅游田野实验的思考与展望”为题分享了旅游田野实验的理论方法与实践探索，详细阐述了旅游领域中田野实验相关的文献统计，田野实验在旅游研究设计中的位置、顺序和结构，田野实验的特点和四大类型。美国Temple University教授杨旸以“基于在线评论的旅游行为研究”为题介绍了在线评论等UGC数据对旅游行为研究的重要意义。美团研究院高级研究员王珺结合美团平台数据，作“从美团数据看旅游发展新趋势”为主题的报告，指出美团平台数据涵盖了生活服务业的丰富场景，借助平台真实数据与国家统计数据的互补，为研究文旅发展的新趋势提供了有力参考。王宁教授以“溯因推理与解释驱动的知识创新”为题作关于溯因推理与解释驱动的知识创新的报告。

在创始人圆桌论坛，山东大学教授黄潇婷、厦门大学教授李渊、华南理工大学副教授刘丹萍、中山大学副教授赵莹开展旅游行为研究会学术研讨会创始人圆桌论坛。黄潇婷教授主持本环节。黄潇婷教授以“当行为遇上实验：旅游行为研究的实验范式”为题阐述了进行旅游行为研究的必要性和开展旅游行为研究的理论基础，着重介绍了旅游行为实验研究的五个范式以及实验研究在旅游行为研究领域的应用。李渊教授作“关于气候变化与旅游应对：室外热舒适时空模拟及室温性旅游空间优化”的主题报告，提出室外热舒适时空模拟模型，从群体维度、时间维度和空间维度三个维度开展实地测量分析，并以鼓浪屿作为案例地开展实地探究，通过测量数据对鼓浪屿旅游空间建设提供建议。刘丹萍副教授以“历史文化街区网红化逻辑：基于数字灵工理论”为题，介绍了数字灵工理论、数字商品论、数字劳动研究、研究发现、关键事件、灵工画像分析等内容。赵莹副教授作“露营凉了吗？城市休闲行为变化与幸福感效应研究”的主题报告，探讨了旅游动机与制约、露营满意度、幸福感的变量关联。

16日，大会分别举行了初级、中级、高级旅游实验工作坊。在初级工作坊，山东大学教授贺泽亚以“实验研究方法在旅游研究中的应用”为主题，介绍了实验研究的案例、目的、基本思想、实践步骤。西南大学教授魏鹏聚焦实验研究方法在乡村旅游开发中的应用，分析数字技术在建设旅游既有基础数据库、旅游内隐态度心理测试与精准画像、旅游者画像的重要作用，分享了乡村旅游数字化平台的建设探索。

旅游中级工作坊以“研究生分享+嘉宾点评”的形式开展，来自华南理工大学、暨南大学、陕西师范大学的8名研究生同学分享研究设计，中山大学副教授陈增祥、西南财经大学教授吕兴洋点评。

在高级工作坊，海南大学教授谢彦君以“旅游学术研究中的质疑精神与求证方法”为主题，介绍质疑焦点的概念，列出了求证方法。王宁教授以“探索性观察中的质性远读”为题介绍了远读方法的兴起。

16日上午，旅游行为青年论坛举行。孙平教授主持论坛。厦门大学教授李渊、中山大学副教授赵莹以及山东大学助理教授孙晋坤针对汇报内容进行点评并提出了优化建议。北京大学教授吴必虎针对旅游行为青年论坛实验研究设计提出改进建议。

16日下午，期刊主编圆桌论坛举行，Journal of Hospitality and Tourism Research主编苗莉、Tourism Management Persprctives主编Catheryn Khoo和Journal of Vacation Marketing与Journal of Hospitality and Tourism Research副主编王颖出席论坛并参与讨论。

在皮肤电实验工作坊，厦门大学教授李山石结合自身经历，深入浅出地阐述“皮肤电技术（EDA）”基本实验方法，并以案例分析的形式，从六大维度系统还原试验研究的重点议题。李山石教授配合技术人员现场进行皮电试验，以实时云端数据分析的形式，进一步展示皮电技术的优势与特色。香港理工大学林谷洋博士运用“WHAT-WHY-HOW”经典结构，搭建了完整且系统的脑电知识架构，并现场进行脑电与眼动实验，通过实操来说明技术细节与研究重点，打造沉浸式的实验体验。

与会人员还参观了“十三五”山东省高等学校重点实验室——山东大学旅游行为实验室，体验动作捕捉设备、功能近红外光谱、脑电采集分析系统、皮电采集分析系统、VR万向跑步台等实验仪器，并就实验室应用等问题展开交流。

来自北京大学、中山大学、东南大学、南开大学、厦门大学、华南理工大学、西南财经大学、海南大学、西南大学、香港理工大学、澳门大学、Torrens University、Edith Cowan University、Temple University等国内外高校及美团研究院的专家学者参加会议。

由山东大学管理学院文化和旅游学系发起的旅游实验研究方法研讨会至今已举办六届，共同发起的旅游行为研究会已举办九届。